欢迎访问百度网提供
预估游客人数: 1000人 1233人 1234人
抓不住广告主 Youtube赚钱如何广泛撒网_ ### _ ###
作者: admin 来源: dedecms模板 发布日期:2018-07-03 22:32 查看次数:

惨遭广告主“抛弃”的Youtube正在谋求自力更生。近日,Youtube表示,拥有超过10万粉丝的视频上传者就可以启动付费的粉丝俱乐部,而这一举动正是为了减少对广告主的依赖。自去年以来不断发酵的丑闻导致广告主大批量的撤离,这样的结果让Youtube苦不堪言。在最大的收入来源岌岌可危的同时,Youtube广泛撒网新的收入模式,或许也可以称得上是另一种亡羊补牢。

新的尝试

Youtube为网红们找到了一个新的收入增长点。据彭博社报道称,视频制作者启动付费的粉丝俱乐部后,粉丝每月支付会员费用,便可获得粉丝福利,包括定制的表情符号、获取独家内容以及购买商品等特权。Youtube产品管理高级总监罗希特·达万表示,启动付费的粉丝俱乐部以及拓展周边商品的销售可以确保原创视频作者的收入。

Youtube正在努力成为一个负责任的“中间商”。据报道称,YouTube的目标是开发一整套软件,以帮助视频制作者管理与粉丝的关系。经过YouTube的审批后,视频制作者可以自主规定粉丝群的名字和为粉丝提供的福利。如果视频制作者承诺提供的福利未能兑现,会员也可以向YouTube投诉。当然,Youtube这么做的目的也离不开一个“赚差价”的原则。据了解,YouTube将会从每月5美元的会员费中提成1.5美元。

在内容为王的年代里,Youtube似乎在不断地更新新的玩法来留住内容生产者。此前,Youtube曾为原创内容创造者开发营收辅助软件,帮助用户获得除广告之外的新营收来源;允许原创内容创造者直接向Youtube申请用在谷歌生态系统中的资金支持;为音乐人推出资源推广平台,增加数据分析工具帮助艺人实时掌握全球歌迷的发展状况和统计数据……

但实际上,Youtube与其用户更像是一种相互成就的关系。目前,Youtube在全球已经拥有超过10亿的用户,他们每天观看视频内容的时长合计已经超过了10亿小时,而在这10亿小时的背后,正是流量变现的巨大利益链。广告为主,付费为辅的模式成了Youtube近些年来高歌猛进的法宝。

YouTube CEO苏珊·沃基斯基上个月在纽约一场活动上表示,即使不包括未登录用户,每月登录YouTube观看视频的观众也已经高达18亿。但同时,“对我和YouTube的所有人来说,实现负责任的增长都是至关重要的事情。”沃基斯基说,“如何大规模运作一个开放式平台目前还没有一定之规……我们必须站在历史的正道上。”然而由于每分钟上传的视频长达400小时,所以YouTube很难规避各种矛盾。但庞大的规模也让YouTube成为了一个理想的广告投放地,这也成为其创收的基础。

事实上,YouTube并不会独吞广告收入,他们甚至会将广告收入的55%分给博主,不过只有视频观看超过30秒或者全部观看完毕的情况才会获得广告主的认可。而Youtube每年的广告收入也能够达到数十亿美元,去年中旬,投资公司Aegis Capital的 *** 行业分析师维克托-安东尼在接受采访中还曾提到,2018年生肖纪念币预定,如果谷歌旗下的YouTube是一家上市公司,那么它的价值至少在750亿美元以上。

伤不起的广告

广告给Youtube带来了无上荣誉,但最后让Youtube栽进泥潭的却也是它。Youtube毫不掩饰自己新举动的含义:减少对广告主的依赖。而目前Youtube面临的状况是广告主正对某些内容表现出强烈的反感,例如低俗的音乐视频和段子。事实上,去年Youtube就已经通过限制广告的出现来安抚广告主,却也导致了去年部分视频制作者的收入出现下滑。

一波未平,一波又起。今年4月,Facebook的“拷问”还没凉,Youtube就开始“顶风作案”了。CNN的一篇调查报道发现,超过300家品牌主投放的广告被Youtube安排进了一些不恰当的频道里,这些频道经常出现宣扬白人民族主义、纳粹以及阴谋论等极端内容,除了阿迪达斯、亚马逊、思科等传统品牌主以外,著名零售商、报纸甚至政府机构的广告无一幸免。

这样的广告播放方式意味着,这些广告主很可能在不知情的情况下通过Youtube的广告购买方式而为极端主义者提供了资金。据了解,Youtube上的一则广告每被浏览1000次,视频制作者就可以平均从中赚取7.6美元。而这已经不是Youtube第一次卷入到这样的丑闻当中,去年3月,宝洁就因为类似的问题撤下了它在Youtube上的广告,随后两大广告主AT&T和Verizon相继撤下在谷歌和YouTube所投放的广告。

丑闻导致Youtube陷入了颠簸的一年。此前有分析师表示,大批量的广告主撤出对于Youtube来说并不是件小事,如果以这个速度持续下去,Youtube的损失会达到10亿美元左右。那些没有撤出的广告主也在给Youtube施压,全球最大的媒体购买公司之一 Group M的首席数字官就曾表示他们正在与谷歌交涉,给谷歌的建议之一是给投针对性广告的广告主打折。而Youtube的广告收费模式是每千次广告观看7-12美元,但要针对特定人群投入则会另行收费。

广告的威胁越来越重,Youtube也开始了战略上的调整,付费模式的比重被不断提高。就在今年3月,YouTube一举成为美国地区最畅销的iPhone App,而这正得益于Youtube此前推出的YouTube Red应用内付费订阅服务。数据显示,Youtube的营收很大一部分来自于YouTube Red的付费订阅服务,除此之外还包括Super Chat、虚拟打赏服务带来的收入。而在2月,Youtube的毛收入已经达到了1400万美元,同比增长133%。

两难的选择

Youtube不可能眼睁睁看着“金主爸爸”离开而无动于衷。今年初,在面对来势汹汹且始终不曾减弱的批评时,Youtube做出了一系列调整,一方面招聘大量的员工审核视频,另一方面缩小其广告分成覆盖的内容创作群体,用以阻止不当内容中出现广告。根据规定,如果视频创作者想要获得广告分成,首先需要在12个月内获得4000小时的观看量,另外至少获得1000名关注人。而在此之前,视频制作者只需要一万次播放量,便能够得到插入的广告分成。

对于这样的选择,Youtube解释称自己正在剔除掉低水平的视频创作者。Youtube的一位高管此前表示,在受到新政策影响的作者中,99%的年广告分成还不到100美元。在面对广告主的压力时,Youtube不得不选择提高能够取得广告分成的视频的门槛,但问题也随之而来:原有的平衡被打破。

天平另一端的内容生产者,他们获得利益的途径顿时窄了不止一点,这样的情况在长尾流量的创作者面前尤为明显。而在筛去了小型内容创作者之后,Youtube面临的就是更加商业化的体系,如何尝试新的模式且不打破原来的内容创作者和广告商之间微妙的平衡就成了考验Youtube的关键议题。

更为关键的是,在赢者通吃的 *** 领域,任何一点变动都意味着在给竞争对手机会。根据全球知名的市场研究机构eMarketer的数据显示,美国2017年的视频广告消费已经达到了132.3亿美元。而Facebook早就显示了抗衡Youtube的野心。去年8月,Facebook就推出了主打原创节目的新功能“FacebookWatch”。而在广告商的市场上Youtube也面临着对手的蚕食,此前亚马逊提出的新广告计划不仅提供了新的演算法与客制化页面,更添加了与手机广告商合作增加广告接触面的内容,同时扩展视频广告业务,Youtube面临的危机已经不仅仅是院内着火的问题了。

北京商报记者 陶凤 杨月涵



0
景区介绍 | 景点简介 | 2018奇人七尾全年资料 | 2018年资料(奇人七尾) | 人才招聘 | 商务合作 | 联系我们 |

备案号:王中王铁算盘开奖结果6417.com有限公司于上期开啥,下期必开啥有上进心,愿意 大海的壮阔上期开特下期必开特表74166com刘伯漫。

咨询:0577-66889888
预订:0571-66889777
投诉:400-8888-886